腾讯可以说是社交行业的老大，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。

微信月活跃11.65亿，公众号数量2000万＋，微信小程序日活跃3亿＋，朋友圈日活跃7.5亿＋，微信公众号小程序100万＋。

因此，微信朋友圈广告也就成了各品牌企业主的广告投放必争之地。

（一）微信朋友圈渠道特性朋友圈

广告通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。

广告版位：朋友圈

渠道特点：中级智能渠道（以智能出价投放为主，需要结合兴趣和行为覆盖意向人群，帮助系统圈定探索范围）

投放优势：海量的用户资源，精准的人群定向，公众号微信闭环营销

投放缺点：限制多，素材要求高，价格高

投放建议：金融服务类、汽车类、日化类、婚纱摄影等

核心要素：版位选择

次要因素：定向、页面、出价等

出价方式优选：OCPA、OCPM

（二）定向方式选择

01. 罗卡定向法适用于无历史转化人群数据信息，或历史累计转化数据量级不够的情况下，建议使用罗卡定向测试。使用建议：

▲ 若有其他渠道投放经验，可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向

▲ 根据产品归属行业，选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目

▲ 注意结合投放端预计曝光量，建议预计曝光量达到50万以上，若低于考虑提高出价获取曝光

02. DMP人群包定向适用于拥有历史转化人群数据信息，数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等（来源：自身投放数据、媒体包、第三方行业包等）。使用建议：

▲ 量级：号码包的量级至少在10W以上，否则可能曝光效果不佳。

▲ 精准度：建议使用历史转化（下单）人群的精准号码包，否则测试效果可能不佳。

▲ 注意使用号码包定向，建议只勾选基础定向：地区、年龄、性别，过多定向交集会使曝光较少。

（三）购 买 方 式

通过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可以选择这两种购买方式：竞价购买和合约购买

1、竞价购买• 提前选择投放日期，锁定目标人群（不保量）• CPM 出价由广告主设置，可基于效果实时调整

• 每日预算 1000 元起

• 向所有城市开放

• 适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态

2、合约购买• 提前 1-28 天预定排期，锁定目标曝光量（优先保量）

 • CPM 单价按刊例价执行

• 向所有城市开放

• 广告单次投放总预算 5 万元起

• 适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态